Як порожній ролик набрав більше 100 тисяч переглядів

0
128

Американським рекламним агентством Solve, в якості експерименту, було опубліковано на YouTube чотирихвилинне порожнє відео без картинок, звуку, назви і опису, але забезпечили його URL-посиланням на свій сайт.

Представники компанії просували ролик на YouTube з можливістю для глядачів пропустити його через п’ять секунд. Відео набрало понад 100 тисяч переглядів при тому, що вартість одного з них склала 1.4 цента.

Відео було показано користувачам 227819 раз. Це означає, що 30 секунд ролика (це той час, який YouTube зараховує за перегляд) побачили 46% від загальної аудиторії. За словами співробітників Solve, 22% додивилися його до кінця, а близько 1% перейшли на сайт агентства.

Відео не отримало «лайків», ніхто їм не поділився і воно не принесло каналу нових передплатників. Представники Solve припускають, що багато користувачів дивилися відео ненавмисно — воно просто програвалося у фоновому режимі, або глядачі думали, що ролик завантажується. Низька вартість обумовлена тим, що агентство не налаштовувало покази на конкретну аудиторію.

Генеральний директор Solve Джон Коласанті бачить метою експерименту показати клієнтам, агентствам та іншим учасникам ринку, що перегляди — не найголовніше: «В індустрії вважають, що перегляди — швидкий і легкий спосіб виміряти вплив контенту, але це величезна помилка. Особливо якщо ролик побачило більше кількість глядачів, але мало хто з них поставив «лайк» або поділився контентом».

«Експеримент показує, як дешево можна купити 100 тисяч переглядів з абсолютно нецікавим вмістом відео», — пише видання Adweek.