Чому Apple почала позбавлятися від букви «i» у назві своїх продуктів

0
244

Всупереч тому, що компанія Apple, нібито, повинна була випустити свої смарт-годинник з ім’ям «iWatch», пристрій отримало назву Apple Watch.

iMac, iPod, iPhone, Apple iPad… Watch — звернули увагу на різницю? В даній статті спробуємо з’ясувати, чому Apple вирішила відмовитися від класичного назви для свого нового продукту.

Родоначальником ідеї випуску іГаджетов є Кен Сігал — керівник студії Media Arts Lab TBWA, з якої протягом довгих років співпрацювала Apple, і автор слогана «Think Different». У кулуарах компанії обговорювалися можливі варіанти розшифровки легендарної «i» — «уява» (imagination), «індивідуальність» (individual), «натхнення» (inspire), «вчити» (instruct) та інші. За словами Сігала, спочатку засновник Apple Стів Джобс хотів назвати комп’ютер iMac «MacMan», проте він наполіг на своєму варіанті.

Саме з того часу Apple стала випускати «іПродукты», в результаті на світ з’явилися iPod, iPhone, iPad, iCloud, iBooks та інші. Разом з тим ринок почали заполоняти і інші гаджети, які не мали ніякого відношення до Apple. Сторонні бренди почали ставити приставку до багатьох товарів, а судиться з усіма «фруктової» корпорації просто не по плечу, навіть незважаючи на всі її можливості.

Буква «i» для назви нових пристроїв Apple також була пов’язана з проблемами юридичного характеру — конкуренти вже запатентували самі ходові слова. Проблеми почалися ще з першим iPhone. У 1996 році, за 11 років до релізу самого популярного у світі смартфона, ізраїльська компанія InfoGear отримував патент на слово «iPhone». Пізніше InfoGear була придбана Cisco, і остання загрожувала купертіновцам судовими позовами.

Останнім пристроєм, який було випущено з буквою «i» у назві, став iPad. Він з’явився в далекому 2010 році. До того часу, як Apple вирішила випустити власний планшет, такий бренд вже існував на ринку. Китайська компанія Proview Technology, яка займалася виробництвом моніторів, володіла товарним знаком ще з 2001 року. У 2006 році вона продала права на «iPad» британської Application Development. Для того, щоб Apple могла стати неподільним власником бренду на материковому Китаї, Proview спочатку зажадала суму в $400 млн, але виробнику iPhone і iPad вдалося домовитися на $60 млн.

Перейменовувати продукти, звичайно, не було сенсу, так як люди вже звикли до нинішніх їх назв, а от наступні товари стало доцільним випускати з приставкою «Apple». Таким чином, з’явилися Apple Watch, Apple Pay, Apple TV, Apple CarPlay і т. д. Відразу стає зрозуміло, хто є власником бренду. Для очей і вух, звичайно, такі назви не дуже звичні, але люди швидко адаптувалися. До того ж, їх легше захищати на суді, так і повторювати подібні назви будуть менше компаній.

Крім турбот з авторськими правами на букву «i», деякі топ-менеджери Apple вважають, що цей бренд морально застарів.

До речі, Google один час називала свої продукти за подібним принципом. Був час, коли корпорація з Маунтін-В’ю вирішила піти по шляху Apple і запускати сервіси з буквою «G» в назві. Так з’явилися Gmail, GTalk. Проте в Google зрозуміли, що нічого доброго з цього не виходить і почали використовувати лаконічну приставку «Google: Google Maps, Google Фото, Google Play, Google Music, Google Відео, Google Drive.